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這營銷到底套路了誰,百度靠它暴增7千萬用戶

2019/4/3 0:00:00來源:快印客作者:快印客

快印客導讀】在沒有互聯網的時代,傳統企業的營銷主要靠的是口碑營銷,后來,隨著城市的發展、科學技術的不斷革新,逐漸發展到戶外廣告營銷,有了LED廣告牌、戶外電視。而互聯網時代的到來,也掀起了營銷技術的新革命。特別是那些反常規的營銷方式,簡直就是細思恐極。


BUG營銷


四大名著之一的《水滸傳》里,常常有寫“賣了個破綻”,引對方攻擊,然后誘敵深入以攻之。在營銷界,針對使用技術進行營銷的,有一個非常形象的名字,叫做“BUG營銷”。特別是那些使用技術營銷的互聯網網公司,當然也不乏傳統的營銷老司機,故意將bug放出,引得顧客紛紛前來“薅羊毛”,顧客以為得了便宜,還沾沾自喜,發到朋友圈進行分享。殊不知,這都是商家們的套路。


營銷老司機KFC可以說是BUG營銷的佼佼者,他們不斷利用APP上的bug對廣大消費者“發放”優惠券的“福利”,觸動了消費者撿漏的心理,引得吃貨們紛紛自覺轉發。



對于互聯網公司來說,使用BUG營銷簡直就是輕車熟路。


2013年6月,有網友爆料百度云因支付系統存在Bug,百度云所有產品的價格“變成”了原來的1/1000,原價500元/年的套餐,只需要0.5元就能買到。一時間,網友們紛紛跑去購買套餐。最終,不僅百度云用戶量突破7千萬,且順帶推廣了自己的C2C支付平臺“百付寶”。



最重要的是,用戶花錢購買了,自然就會想在百度云上儲存資料,百度也依靠百度云,提高了用戶對品牌的依賴度和粘連性。?


2017年3月,摩拜也被爆支付漏洞,從“充100送110”到“充1元就能送110元”,引得大量用戶瘋狂充值薅羊毛,為摩拜拉到了大量用戶。


BUG營銷,你有被套路嗎?


分享營銷


簡單來說,分享營銷就是:我分享你的東西并給你帶來客戶,你就給我錢。從實質上來講,分享營銷是按結果付費的口碑營銷。


分享營銷同樣是一個所有參與者的游戲,可以把老客戶轉變為廣告渠道和消費渠道,同時精準識別客戶的來源。通過分享營銷的技術,可以精準的識別客戶來源,讓參與者可以據此獲利,與共享賣場環環相扣。


換一個角度理解,比如,即使我沒有買某房地產公司的房子,但我覺得這家房產公司房子不錯的情況下,也可以為做其做代言,愿意跟身邊的朋友說這個房子不錯,如果這位朋友成交了,那么這個買賣就和我有關,理論上講,房地產公司應該付錢給我,因為我幫房地產公司帶來了一個精準客戶,而且成交了,這就完成了一次分享營銷。這其中利用分享營銷的概念和技術的代表,當屬恒大地產。


技術營銷


技術營銷,顧名思義是以互聯網技術手段、方法,對產品、渠道、品牌傳播、服務等進行一系列營銷創新。近年來,移動互聯網技術飛速發展,廣告投放策略和拓客方法也越來越精準。當然,上述的BUG營銷和分享營銷就是技術營銷。


依靠互聯網技術技術變革,廣告已經進入4.0時代,從原來單純的VI的展示階段向AI智能共享階段升級,通過VI+VR+AI技術的整合,用技術打通營銷的各個環節,實現共享+分享,廣告的傳播主要依靠賣場+客戶,未來廣告,一定是按結果來付費的。


舉例來說,許多品牌利用二維碼技術進行品牌的營銷。


老干媽用二維碼技術做營銷,手機掃碼就能學做菜,而且結合老干媽不同的產品,告訴消費者如何搭配能夠做出更加美味可口的菜,不但增加消費者購買產品的欲望,也讓產品得到更多的展現,同時也實現多渠道的推廣。


作為從事廣告圖文從業者,要是沒有互聯網技術,你如何實現這些互聯網時代的新營銷?如何幫助客戶升級廣告營銷策略呢?


在移動互聯網的趨勢下,廣告圖文店就需要從傳統的廣告制作升級為營銷策劃的廣告人,利用二維碼營銷技術,幫助自己的客戶升級廣告策略,讓客戶的營銷傳播價值和效果成倍增長,從而超越競爭對手。


為什么要做二維碼技術營銷?


1、更多幅面展示:文字、圖片、視頻統統都可以囊括其中;

2、從過去的一對一傳播,變成一對多的傳播,傳播效果更好;

3、實現精準營銷:過去無法知道誰看了廣告,而現在不但知道誰看了,還能獲取客戶的信息,實現客戶的追蹤。


精彩案例:



快印客“智慧營銷”助力深圳智造,推動深圳傳統制造業的“智造”升級。


不過也要提醒各位利用技術營銷的廣告人,技術營銷有風險,強大的技術支持是營銷成功的關鍵,不然可能造成比較大的損失。


快印客,

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