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快印客營銷體驗店:終端店面簡約化,不等于簡單化

2019/4/8 0:00:00來源:快印客作者:梓沐

快印客導讀】進入2019年,生活和商業環境有了很大的變化,過快的變化與思維慣性的反差,再加上消費的理性回歸提速,對過往的售賣習慣產生了挑戰,各行各業都感覺到了實體的疲憊和經營的艱辛,業內需要快印客營銷體驗店這樣的符合趨勢的門店來開辟新商機。


快印客營銷體驗店:終端店面簡約化,不等于簡單化


就2019年的第一季度來看,消費層面的分化比較明顯,基本有幾個趨勢:


低端消費由價低向品牌的低價轉變;


大眾消費由產品大眾向個性大眾轉變;


高端消費由產品需求向生活需求轉變。


這些變化,對品牌和商業運營都產生很大的影響,具體:


店面的精品化;


產品經營理念的品類化;


售賣的生活化;


產品關鍵的集成化;


渠道的社群化。


每一輪消費的變化,市場的調整,商家首先體現的就是終端展示上,從路邊攤、街邊店,到快印客營銷體驗店目前基本發展了六個階段。


第一階段:路邊攤、街邊店。


這是行業的初期,到時有產品賣就是最大的優勢,談不上展示、品牌和服務。


第二階段:專區。


北上廣深大城市最早出現消費思潮和裝修概念的城市,瓷磚就由地上展示到了墻上,也有一片變成了一組。


第三階段:專賣店。


這個階段是行業在市場中地位最高的一個階段,每個品牌產品都有了空間化和風格化,也有企業提出了品牌的經營理論在終端就有了專賣店。


第四階段:主體館或者大店。


2015年,品牌企業開始在文化和概念上做文章,文化和概念的載體當然是店面,而專賣店又很難承載企業想表達的,于是大家開始找大師設計建造大店,也是在這個時候品牌和品牌間拉開了距離,今天的優秀品牌都是好在這個階段發展起來的,他們給消費者傳遞的不只是產品符號,更多的是品牌故事和品牌記憶。


第五階段:簡裝店。


黑白灰的出現,工業風的興起,讓沒有新動能的品牌,開始走上一種成本節約的發展路線,尤其是想尋求差異化突破的品牌,這個階段也是行業店面模式壽命最短的階段,從一方面也看出了消費者或者家庭裝修對工業風的不認可。


第六階段:精品店。


也是今年品牌銷售差異的一個主要原因,今年的市場整體來說有好轉,但就同一個城市來說,品牌的差距在拉大,這就要體現在店面上,店面精品化和體驗化的品牌銷售普遍都比較好,這也是消費理性回歸的一個表現。


無論是百貨、產品、服裝,都開始了店面簡約化,但他們絕不是簡單化,簡單基礎上的更多體驗和互動,讓消費具有更大的粘性,未來的店也可能會向此發展,具體怎么做好快印客營銷體驗店,掃碼到快印客大學教你。



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