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構筑傳統企業“免疫力”,疫情下企業的逆襲生存之道

2020/3/2 0:00:00來源:快印客作者:梓沐

傳統行業的“戰疫”,已經拉響了一個多月。突如其來的新冠疫情,改變了14億中國人的節奏,也擾亂了一個原本的消費旺季。線下門店紛紛關閉,人們閉門不出,隨之而來的是線下客流驟減,線上服務需求爆增。疫情不僅是大難,也是大考,有的企業斷臂求生,有的反而逆勢增長,展現了危機來臨時的眾生相。



臨時救火——紅蜻蜓



疫情期間,紅蜻蜓在全國的4000多家門店一夜之間全部“熄火”,重壓之下,老板錢金波帶頭,在朋友圈吆喝賣鞋。緊接著,全公司上下 8000 多名員工全部參與進來,上線當“微商”,為公司賣貨,但與企業的運營成本相比,這一波救火顯得有點遠水解不了近渴。



斷臂求生——方正



前不久,3千億巨頭方正集團被重整。北京銀行申請對方正集團重整,若能順利進入重整程序,6家公司的股權結構可能會發生變化。原來方正集團負債水平升高、盈利能力下降、償債壓力加大、集中兌付壓力較大等,明顯不具備清償能力,但具有重整價值。



逆勢增長——恒大、農耕記


為了應對困難的局勢,恒大集團開始提供網上購房的服務,將售樓處搬到網上。用戶通過掃碼,就可以在線上進行VR看房、網上選房、網上購房。配合分享營銷獎勵措施3天賣了580億,成為網友們熱議的話題。?


農耕記十分重視“小程序+社群”的運營,增加“凈菜到家”服務,以此牢牢占領消費者心智,還有每天分享菜品視頻教學,促進群內的活躍度和提高用戶的復購率。疫情期間,選擇農耕記的消費者比例明顯提高。



重壓之下,有的企業不僅打了一場漂亮的商業保衛戰,甚至超越了線下,創造了新的可能。在這個特殊時期,銷售數字其實并不是最重要的,重要的是應對危機和未來變化的能力。變危為機,轉敗為功的背后,是“互聯網+線上線下”的新營銷能力,疫情之后,這將成為每一個活下來的企業的基本功。



3月1日,牛云老師特此通過線上直播講解多個行業的新營銷解決方案,賦能傳統行業打造“免疫力系統”,深度剖析傳統企業營銷的本質,傳授“傳統企業疫后逆風翻盤”的新營銷實戰之道。



關門歇業也能翻盤?疫情下企業的逆襲生存之道


“社群運營+私域流量”的模式在傳統業態得到了驗證。在這個艱難時刻,一些做好了線上建設的企業,不僅保證了基本盤,甚至更上一層樓。在疫情期間,拉新顯得尤為困難,但仍然有企業利用社群運營實現了逆襲。利用新營銷工具,不僅會員線上轉化率高,線下門店也搭上了順風車。



構筑傳統企業“免疫力”,疫情下企業的逆襲生存之道


“統一管理、精準服務,在這次疫情中,這種與顧客建立的深度連接發揮了重大作用”這是在疫情時期逆襲生長的企業的“九陰真經”。



在線下門店租金居高不下、客流量少的大背景下,牛云老師提到,在移動互聯網大時代,應該懷著謙虛的心態學習互聯網思維,迅速對傳統業務進行線上的延伸。



直播中途,恰好收到內蒙古地方社區不遠萬里授予的錦旗,快印客是第一個號召全國使用二維碼來進行防疫應用,此次疫情,也借此提高了地方政府、居民、居委會、社區的互聯網思維,如今二維碼已經成為非常時期的必備常識。



全程干貨滿滿,短短時間就有2萬多人共同參與學習,屏幕前的廣告人也攜員工一起,深入學習,認真記著筆記。直播課程剛結束,就有學員利用課上所學,順勢拿下訂單



塞翁失馬,焉知非福。疫情終將過去,在這場戰“疫”中,傳統企業的自救之舉畫下了生機勃勃的一筆,相信越來越多企業對新營銷工具的重視程度會有很大提升。“二維碼+營銷工具+社群+廣告”等組合拳,能夠快速地幫助零售餐飲企業走到線上,企業可以將這一組合作為防范風險的基礎策略。



工具誰都可以用,誰都可以擁有,最后拼的是運用這些工具的能力,是線上線下一體化、數字化的經營能力。影響我們的不是疫情,是我們在逆境下是否會改變的思維,人們的消費習慣正在悄然改變,疫情不過是將這些變化放得更大,線上化延伸是各行各業走向逆勢增長的必經之路。


3月份,快印客將持續會有多場線上直播活動,傳授傳統行業的振興法門,只要把握住方向,結合線上渠道,強化線下的體驗感優勢,傳統企業將輕松完成逆風翻盤。


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