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2012打印耗材業綜合實力低下 進軍電子商務成當務之急

2013/3/11 0:00:00來源:作者:

 ? 【快印客導讀】據相關數據統計顯示,2012珠海打印耗材業綜合實力不敵打印巨頭惠普,綜合實力低下,進軍電子商務成當務之急。


  珠海打印耗材業在國際上還是有“一號”的:據耗材行業細分媒體《再生時代》報道,珠海600余家打印耗材企業,供應了全球70%以上的色帶、60%的 兼容墨盒、30%的再生激光碳粉盒組件。雖然業績輝煌,但從20年多前原始模仿起家的珠海打印耗材行業卻是典型的“小、散、亂”,因而綜合實力不強。有數 據顯示,2012年度珠海打印耗材生產企業累計產值超過200億元,但這僅相當于同年珠海格力電器(000651,股吧)營收的1/5,而打印巨頭惠普 IPG(打印及成像系統集團)在2010年營業額就已達到260億美元,珠海打印耗材整個行業的產值連其1/6都不到。

  造成這個局面跟以下原因有關:

  珠海從事耗材生產的企業產品同質化強,技術門檻不高,近年國際經濟環境動蕩,不少大企業節省開支,而再生耗材領域不需要大量固定資產和技術研發投入, 同時規避了與原裝品牌的專利糾紛,因而最近兩三年有大量的作坊式小企業進入該領域,結果加劇了“只拼價格”的惡性競爭。與此同時,國際原裝品牌則屢次通過 更新型號的方式變相漲價?!对偕鷷r代》出版人、策展商李廣連認為,這從深層次反映出本地企業在依靠核心專利、自主知識產權支撐的產品定價權方面,能力依然 較弱。

  技術是提升產品附加值的有效出路,珠海耗材行業已擁有4000多項專利,但原裝品牌利用知識產權與兼容耗材生產商的“博弈”也日漸增多。

  去年年初,日本打印機供應商再次提起美國國際貿易委員會(ITC)訴訟,指控30多家再生企業及銷售商違反美國貿易法,進口、出售侵權專利的硒鼓,其 中珠海企業赫然在列。早在 2010年7月,佳能也以相同的兩項專利對珠海耗材龍頭企業納思達提請ITC調查和侵權訴訟,雙方于次年6月達成和解。假設此次ITC頒發普遍排除令,禁 止涉案硒鼓和相關耗材進入美國市場,將對行業造成不小震動。

  據了解,佳能的專利產品平面為三個放射狀分隔,而納思達則將其改為兩個分隔,并申請了技術專利。正是這個僅幾元成本的小零件,卻讓諸多企業栽了跟頭。 可見,產品細節與技術背后所代表的知識產權壁壘,已成為珠海打印耗材產業參與全球中高端競爭需要逾越的障礙,技術革新刻不容緩。

  珠海最大耗材生產商天威的創始人賀良梅,據說曾在一次全國經銷商大會上告誡經銷商:“假如還不走進電子商務,很快就會被淘汰?!?/p>

  某公司旗下的一站式打印耗材網購平臺,2012年銷售量達到3000萬元,較3年前創立時增長了10倍。當地不少企業經營者對于通過虛擬電子商務平臺 來宣傳品牌和開拓新市場,飽有熱情并積極實踐。一家小微企業“灰太狼”,在阿里巴巴國際站上建立了多語言版本的國內外銷售平臺。其負責人表示,推廣自創品 牌的電子商務,能提供企業更好現金流并主動規避價格戰。在去年的低迷行情下,這家企業仍維持了10%—15%的凈利潤率。

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